Identifier la qualité d’un lien

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Utilisez-vous un logiciel tiers pour identifier les opportunités de création de liens de haute qualité? Ne les suivez pas aveuglément! Voici ce que vous devez savoir lorsque vous utilisez des métriques de liens propriétaires. Bio Suivre Cette question a été étudiée par les constructeurs de liens pendant des décennies – et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l’algorithme Penguin Les backlinks constituent un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Alors que le marketing numérique subit une transformation rapide, la création de liens reste extrêmement importante. Pourtant, cela ressemble à la seule pratique qui reste coincée dans la boue des «anciennes méthodes». J’ai construit des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j’ai constaté à quel point l’industrie a changé. Un certain nombre d’outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi qu’à superposer des informations supplémentaires telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.

Pourtant, j’ai constaté que le fait de se fier uniquement à un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut conduire à de mauvais résultats de référencement et à la création de liens inefficaces. Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l’autorité? De plus, quelles stratégies de création de liens devriez-vous encore exploiter et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes? Tirer parti des logiciels pour analyser les liens Nous avons tendance à nous appuyer fortement sur des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google enveloppe ses algorithmes dans le secret. Le logiciel nous permet de déchiffrer si gagner un lien à partir d’un site particulier en vaut la peine, tout en fournissant également des informations importantes sur la façon dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site. Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais certaines des plus populaires incluent: Moz Pro.

Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) ​​un partenaire de lien potentiel basé sur l’outil populaire Domain Authority (DA) de Moz. DA propose un agrégat de différentes données de référencement sur site et hors site pour évaluer la confiance d’un domaine à l’aide d’une échelle de 1 à 100. Il est important de garder à l’esprit que DA n’est qu’un baromètre de la façon dont un domaine se compare aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, l’AD ne doit pas être suivi aveuglément. De plus, il est de plus en plus populaire pour les entreprises de demander aux agences de création de liens spécifiquement des liens basés uniquement sur DA (c’est-à-dire que nous prendrons 5 liens de DA 50 ou plus) – cette approche peut être potentiellement futile. Pour démontrer le risque d’utiliser uniquement DA pour juger des partenaires de lien potentiels, j’aimerais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a récemment rencontré lors de la recherche pour la création de liens avec les clients. Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des partenaires potentiels dans le secteur du voyage. Selon Moz, l’AD du partenaire de liaison potentiel est de 50. La plupart des constructeurs de liens expérimentés considéreraient cela comme un lien faisant autorité et attrayant à acquérir. Dans certains cas, un AD aussi élevé suffirait à concevoir une stratégie pour gagner le lien. Mais pas si vite. En utilisant SEMrush pour regarder de plus près ce partenaire de liaison potentiel, nous avons décidé de demander: Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c’est-à-dire 1000 visiteurs uniques par mois)? Qu’en est-il d’une norme minimale autour de la valeur du trafic (c’est-à-dire 1000 USD en valeur de trafic)? Notez que le fait d’avoir un trafic de recherche organique suggère que gagner un lien à partir du site aura probablement des avantages en dehors du simple fait de gagner un lien. Le trafic organique est également un indicateur direct du fait que Google considère le site comme faisant autorité et le récompense avec des classements de mots clés qui conduisent à une génération de trafic qualifié. Avec un DA de 50, on s’attendrait à ce que le site Web ait un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n’est pas le cas car le site, au mieux, n’a reçu que quelques centaines de visiteurs par mois.

En regardant encore plus loin, vous voyez que le coût du trafic »(défini par SEMrush comme le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s’il s’agissait d’une recherche payante) est de 11 $. Cette analyse rapide met en évidence que l’AD à elle seule n’est pas une mesure suffisamment bonne pour juger un partenaire potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable qu’il transmette beaucoup d’autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client). Pour être honnête, le site a des liens considérables qui pointent vers lui (2200 domaines de référence) et à un moment donné, le site a eu plus de trafic, mais le site n’a pas connu de trafic organique substantiel depuis près de cinq ans. C’est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà du simple DA lorsque l’on examine la perspective d’un partenaire de liaison. Ce n’est pas non plus un exemple isolé. Lors de la recherche de liens rompus, de liens de ressources, d’opportunités de publication d’invités et d’autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites médiocres que Moz, Ahrefs et Majestic ont qualifiés de faisant autorité.

Il y a d’autres considérations lors de l’utilisation d’outils tiers tels que Moz, SEMrush et autres. Beaucoup de ces outils tiers n’offrent pas beaucoup des mêmes données pour chaque KPI. Seuls SEMrush et Majestic nous ont donné le même nombre total de nouveaux backlinks vers le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et reposent sur des ensembles de données incomplets. C’est là que réside le problème avec la plupart des stratégies de création de liens aujourd’hui. Si nous suivions purement l’AD de ce site ou le Trust Flow de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, serait-il utile? Des algorithmes aussi avancés que Google compteraient-ils même ce lien comme une valeur nette sur votre site? Bien que ces statistiques servent de bon baromètre pour savoir comment votre domaine se compare aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour identifier les emplacements. De plus, vous ne devriez pas vous fier à un seul logiciel. Au lieu de cela, utilisez plusieurs en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant à l’autorité de liaison.

Il ne s’agit pas de parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour créer des liens et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité. Évaluation de l’autorité de lien Cela nous laisse avec des questions intéressantes: Qu’est-ce qui fait exactement un lien de haute qualité? Un lien de marque (mais non suivi) provenant d’une contribution au Search Engine Journal réduit-il son importance? La réponse n’a pas besoin d’être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit être celui qui provient d’un site de haute qualité. Évidemment, la qualité est subjective, mais voici quelques-unes de mes réflexions sur ce qui, à mon avis, rend un site qualitatif: Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent. Abrite le personnel éditorial qui examine le contenu avant de le publier. Classement pour les mots-clés précieux et pertinents dans son créneau industriel. Offre de la valeur aux visiteurs, soit par le service, soit par un leadership éclairé. Considéré comme une autorité dans votre industrie. Pertinent pour votre créneau.

Je suis sûr que la plupart d’entre nous conviendraient qu’un jeune site Web avec un lectorat constant et un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Non seulement vous acquerriez un flux de trafic supplémentaire, mais aussi une plus grande visibilité pour votre marque. Pourtant, les jeunes domaines ne commencent pas avec un DA ou un Trust Flow établi, alors voudriez-vous vraiment aller le récupérer pour un client? Je comprends que la plupart des agences ont établi un DA minimum de x> 25 pour tous les emplacements de lien afin d’éviter le spam. Mais cela nous aveugle-t-il également des bonnes opportunités de création de liens? Par exemple, je pense personnellement qu’un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 peut envoyer un signal de classement plus fort à Google qu’un DA 50+ qui n’est pas géographiquement pertinent. Suivre aveuglément ces mesures tierces déforme notre mission qui consiste à poursuivre de bonnes stratégies marketing, comme le marketing d’influence, le développement de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de haute qualité qui n’offrent que des attributs nofollow. Bien sûr, placer un lien sur un DA de 88 donne à votre agence un aspect de premier ordre. Mais à quel point cela sert-il le client si ce lien est: Sans rapport avec leur créneau. Offrant peu ou pas de valeur à leur industrie. Le nombre de domaines de référence uniques à un site est crucial pour le succès de la création de liens. Même si vous avez acquis plus de liens du même domaine, il serait avantageux qu’il soit de haute qualité. Mais je vois que les clients sont souvent brûlés parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies. Pourquoi? Ils continuent de se fier aux mauvais paramètres. Les bonnes utilisations des métriques propriétaires Avant de nous écarter trop, vous vous demandez probablement quelles devraient être les bonnes utilisations de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisez, cela dépend de vous et il y en a beaucoup, mais j’insiste sur l’utilisation de plusieurs outils pour identifier les emplacements et suivre les progrès.

Une métrique comme DA est idéale pour la perspicacité et peut-être même l’audit initial d’un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier des emplacements. Plus important encore, il ne doit pas être utilisé pour suivre la progression de la campagne d’un mois à l’autre. Un outil comme Ahrefs est bon pour suivre les placements et la vitesse des liens en cours, car c’est le plus dynamique. C’est même idéal pour identifier les emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez probablement de meilleurs indicateurs de performance clés d’une ferme de liens qu’un domaine légitime. Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue plus complète d’un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez vous fier à un certain nombre d’indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA pour fournir un rapport plus dynamique. Relatez simplement le fait que les liens mettent un certain temps à transmettre des capitaux propres à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour créer leurs métriques propriétaires. Mettez en évidence les éléments essentiels de la campagne, du nombre de nouveaux domaines référents uniques à tout flux de trafic ou conversions supplémentaires pouvant être attribués à votre travail.

Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer l’attention sur leur contenu? Bien qu’il soit difficile de relayer l’importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer un récit qui met en évidence la valeur qu’un nouveau lien a apporté. Stratégies de création de liens de haute qualité Cela dit, j’ai pensé que ce serait une bonne idée de mettre en évidence certaines stratégies de création de liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web. Contenu sur site La meilleure façon de mener une campagne de renforcement des liens est de s’y prendre de manière organique. Sortir et accrocher un message d’invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut également être coûteux et demander beaucoup de travail. Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité auquel d’autres sites Web et publications souhaitent créer des liens. Au lieu d’une sensibilisation manuelle avec des soumissions d’invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d’autres sites Web pour créer un lien vers du contenu déjà existant?

Études de cas Éditeurs d’opinion Questions et réponses avec des leaders d’opinion de votre secteur Benchmarks, tendances et données du secteur L’un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances en matière de référencement et de médias sociaux que je référence souvent dans mes articles. En fait, c’est l’un des premiers endroits où je regarde quand je cherche une statistique qui peut aider à prouver mon point. On ne sait pas s’ils les publient pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement. Vous devez faire découvrir le contenu avant de pouvoir le renvoyer. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage sur les médias sociaux, la publication sur des forums et la sensibilisation directe d’autres blogueurs de l’industrie. Tirez parti du contenu des appâts de liens sur votre site pour établir des relations et devenir une ressource où d’autres leaders d’opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.

Marketing d’influence Si vous cherchez à attirer plus de regards sur votre contenu sur site, le marketing d’influence est un excellent moyen d’atteindre un public plus large qui s’aligne sur le vôtre. En termes de création de liens traditionnels, les liens des blogs d’influenceurs peuvent sembler une faible autorité, mais ils présentent plus d’avantages qu’un simple lien. D’une part, les influenceurs partagent souvent du contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez mettre en place des relations avec des influenceurs pour promouvoir directement votre marque pour vous. Les publics d’influenceurs sont: Grand Fidèle Avocats Qu’il s’agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d’influence est l’une de mes stratégies préférées pour augmenter l’exposition de la marque pour un client. Cela génère effectivement plus de trafic vers leur site Web, favorise les conversions et sert de mention – qui, selon nous, est un facteur dans l’algorithme de Google – qui peut également être accompagnée d’un lien hypertexte juteux.

En utilisant une variété d’outils, mon équipe a utilisé le marketing d’influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec des influenceurs, nous pouvons tirer parti d’un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et celle de nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau. Publication des invités Bien que cette stratégie soit traditionnelle, formation seo Lille je continue de croire que les publications d’invités et les comptes de contributeurs sont importants pour votre stratégie de création de liens sous-jacente. Non seulement cela offre des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais c’est aussi un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l’auteur et la marque. Avec une plus grande autorité, les gens sont plus susceptibles de se tourner vers votre contenu à l’avenir pour référence et compréhension d’un sujet. Focus sur l’image de marque Cela m’amène à ma dernière stratégie de renforcement des liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas se concentrer uniquement sur l’amélioration du classement des mots clés. Bien qu’important, l’établissement de liens devrait également chercher à faire progresser votre marque ou celle de vos clients. Cela comprend tout, de l’obtention de mentions de marque sur Internet via des citations contextuelles, du marketing d’influence direct ou la création d’un article d’invité faisant autorité.

La création de marque augmente la visibilité de votre marque et fournit une preuve sociale de votre contenu. Ceci, à son tour, a le potentiel de vous attirer plus d’abonnés sur les canaux sociaux et de diriger le trafic via les signets et le rappel direct de la marque. Si l’objectif de la création de liens est de fournir de meilleures opportunités pour les pages Web de se classer dans une recherche par mot-clé, l’augmentation du trafic direct est peut-être tout aussi importante que l’acquisition de plus de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques. Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité avec un large lectorat et un leadership éclairé pour établir des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité indispensable. Dernières pensées Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks ont toujours une fonction importante dans le classement. Les backlinks sont toujours essentiels pour augmenter le classement des mots clés, mais l’acquisition de cinq ou 10 liens par mois à partir de sites non pertinents ou de mauvaise qualité n’aura un impact significatif sur le classement que lorsque tous les autres facteurs restent égaux. Le référencement est compétitif, c’est pourquoi une mauvaise campagne de création de liens n’augmentera pas votre DA lorsque d’autres sites Web surpassent le vôtre.

Pour ceux d’entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j’ai décrites plus tôt sont un excellent moyen d’acquérir des backlinks à volume élevé, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables. DA et Trust Flow sont d’excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement la progression de la campagne. Lorsque nous suivons aveuglément une métrique, le référencement cesse d’être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique où les liens payants sont la norme et les bonnes stratégies marketing sont laissées de côté.

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